ساخت اکانت گوگل ادز در سه گام کوتاه
فکر می کنید بالاخره آماده اید تا شک ها و تردید های خودتان را کنار بگذارید و تبلیغ با گوگل را شروع کنید؟ اگر سه جمله بعدی شرح حال شماست پس ما از آشنایی با شما خوشبختیم. شروع خوبی با هم خواهیم داشت!
شما یک وب سایت مرتبط با کارتان ساخته اید که کاربر پسند و از طراحی خوبی برخورداره و آماده است تا به مشتریان شما سرویس دلخواهشان را بدهد.
حساب گوگل ادز (که قبلا با نام گوگل ادوردز می شناختیم) کمک می کند تا کاربران جستجوگر به صفحه فرود (Landing Page) شما وارد شوند. وقتی مرحله طراحی و آماده سازی سایتتان به پایان رسید نوبت آن می رسد که کاربران را راضی به بازدید از آن کنید. برای رسیدن به این هدف باید صفحه ورودی بسازید که فرش قرمزی باشد که بازدید کنندگان را ترغیب به زیر و رو کردن سایت شما کند.
اگر صفحه ورود شما بهم ریخته، حاوی اطلاعاتی بی ربط و یا بدون هرگونه تسهیلاتی که کاربر را برای رسیدن به هدفش کمک کند ، باشه پس خبر بدی برایتان دارم. پولتان را به سطل آشغال ریخته اید و استفاده از گوگل ادز برایتان بیهوده و باعث تلف کردن پول و وقتتان خواهد بود. اگر می دانید که صفحه ورود شما نیاز دارد تا کمی بروز ، زیباتر و مفیدتر باشد پس دست بکار شوید. (و چه بهتر که یک صفحه ورود مخصوص موبایل هم داشته باشید.)
همیشه به یاد داشته باشید بهینه سازی صفحه ورود (Landing Page) سایتتان یک پروژه بلند مدت و همیشگی است.
شما نمی توانید تمامی ظرفیت های اکانت گوگل ادز خودتان را از ابتدا ساخت اکانت ببینید. البته مجبورم این حرف کلیشه ای را بزنم اما خوب واقعیت دارد، سیستم تبلیغات کلیکی گوگل ادز مثل یک مسابقه دو ماراتن است نه یک مسابقه دو 100 متر. زمان می برد تا یک چهارچوب و ساختار قوی برای کمپین تبلیغی خود بسازید، فهرست کلیدواژه های خود را گسترش دهید، کلیدواژه های مضر را تشخیص دهید و متن های تبلیغی و صفحات ورود مختلف را تست کنید.
در ضمن شما با یک امتیاز کیفیت (Quality Score) بسیار پایین از طرف گوگل مواجه می شوید. که باعث میشود تا از متوسط جایگاه تبلیغ شما در صفحه نتایج گوگل کاسته شود و اوایل شروع تبلیغ شما در جایگاه های پایین تری نسبت به رقبا قرار بگیرد. اما به تدریج شما خواهید دید که امتیاز شما نزد گوگل بالا خواهد رفت به تدریج برای گوگل مسجل می شود که اکانت شما تجربه مثبت و خوبی برای کاربران فراهم میکند. (که البته این زمان معمولا بین 4 تا 6 هفته طول می کشد)
شما باید برای مدیریت اکانت گوگل ادز و بهینه سازی اکانت خود در چند هفته ابتدایی از نیروی انسانی مستقل و کارآمد استفاده کنید. کارشناسان ما (زیماادز) در این زمینه می توانند شما را راهنمایی کنند.
مطمئنا بعد از مدتی که اکانت شما فعال باشد می توانید گوشه ای لم بدهید و با آرامش رشد تبلیغتان را مشاهده کنید! اگرچه شما در ماه اول با فشار سنگینی مواجه می شوید مخصوصا اگر تا به حال با سیستم تبلیغات کلیکی (PPC) کار نکرده باشید. به شما پیشنهاد می دهم قبل از آن حتما چند هفته ای در این زمینه مطالعه کنید.
وقتی دکمه ها و سوییچ های این ماشین را شناختید وقت نشستن پشت فرمان است. شما آماده اید تا کمپین خود را طراحی کنید و بازدهی آن را زیر نظر داشته باشید و آن را متعادل و کارا نگه دارید که همان طور که قبلا هم گفتم در ابتدا نیاز به کار سنگین و وقت گیری دارد که البته نتیجه برای کسب و کار شما مفید خواهد بود.
اگر آماده اید شروع کنیم، اما قبل از شروع پیشنهاد می کنیم کمی به نوع استراتژی و میزان هزینه ای که برای تبلیغات کلیکی در نظر دارید را تعیین کنید. یکی از مهمترین تصمیم هایی که میگیرد این است که: می خواهید چگونه نرخ تبدیلی (Conversion) داشته باشید؟
نرخ تبدیل (Conversion) چیست؟
حتما می پرسید نرخ تبدیل دیگر چیست؟ نرخ تبدیل در حقیقت عملی است که شما انتظار دارید کاربر جستجو کننده کلیدواژه انتخابی شما بعد از ورود به سایت شما انجام دهد. خوب با یک مثال کمی گنگی موضوع را کاهش می دهیم. نرخ تبدیل برای کسب و کارهای مختلف متفاوت است مثلا برای یک سایت فروشگاهی مهم است که این کلیک به خرید محصول برسد اما برای یک لوله کش ممکنه این هدف این باشد که کاربر یک فرم را پر کند و یا دکمه تماس تلفنی را بفشارد.
البته بسیار مهم است که شما بتوانید این کلیک ها و نرخ های تبدیل را در سایت خود ردگیری کنید.
3 قدم برای ساختن یک اکانت گوگل ادز
خیلی خوب برای همه شما کسانی که مراحل ترسناک بالا را طی کردید ساخت اکانت گوگل در سه قدم انجام می شود:
قدم اول :
سایت www.ads.google.com را باز کنید. برای ساخت اکانت می توانید از اکانت قدیمی جیمیل خود استفاده کنید یا همان جا یک اکانت جدید بسازید. شخصا ترجیح می دم از یک اکانت جدید و اختصاصی برای گوگل ادز استفاده کنم تا این اکانت فقط برای مدیریت اکانت گوگل ادز من باشد. این طوری صندوق ایمیل شخصی من هم با ایمیل های ارسالی گوگل ادز بمب باران نخواهد شد!
قدم دوم :
حالا که اکانت ساخته شد باید به چند پرسش در مورد اطلاعات شخصی مثل منطقه زمانی و نوع واحد پولی جواب بدهید.
قدم سوم :
در آخر هم از شما اطلاعات حساب بانکی را درخواست می کند. در گوگل ادز شما دو انتخاب برای پرداخت دارید. پراخت خودکار (Automatic Payment) که به شما اجازه می دهد بعد از یک تعداد کلیک مشخص پرداخت را انجام دهید. پرداخت صورتحساب شما در صورتی که به سقف تعیین شده برسد یا اینکه از آخرین پرداخت شما حداکثر 30 روز گذشته باشد، (هر کدام زودتر برسد) انجام خواهد شد.
در صورتی که پرداخت دستی (Manual Payment) را انتخاب کنید ، اکانت شما به صورت پیش پرداخت خواهد بود یعنی شما اکانت خود را ابتدا به مبلغ دلخواه شارژ می کنید و بعد گوگل بدهی شما را به تدریج از مبلغ شارژ کسر می کند. وقتی مبلغ شارژ شما تمام شود نمایش تبلیغ شما متوقف می شود تا وقتی که دوباره اکانت را شارژ کنید.
شما می توانید از بین کارت اعتباری یا حساب بانکی یکی را انتخاب کنید اما حساب باید توسط گوگل تایید شود که ممکن است کمی طول بکشد. اگر در نظر دارید که تبلیغ گوگل ادزتان همیشه فعال باشد کارت اعتباری انتخاب بهتری است.
تبریک می گم، شما یک تبلیغ کننده تبلیغات کلیکی هستید و با مطالعه مقاله ساخت اکانت گوگل ادز دیگر می توانید اکانت خود را بسازید. می توانید برای ساخت کمپین و تبلیغ مناسب از این مقاله استفاده کنید. موفق باشید!