در شبکهی نمایش[1]، تبلیغات در کجا میتواند نمایش داده شود؟
زمانی که شما در شبکهی نمایش گوگل تبلیغ میکنید، تبلیغات شما میتواند در یک مجموعهی بزرگی از وبسایتها، اپلیکیشنهای تلفن همراه و محتواهای ویدئویی نمایش داده شوند. برخی مثالها در زیر آمده است:
- سایتهای ناشر AdSense گوگل که شامل AdSense برای دامنهها و AdSense برای خطاها است.
- سایتهای ناشر تبادل تبلیغات دابل کلیک
- سایتهای گوگل مانند سرمایهگذاری گوگل، Blogger و یوتیوب (سایت جستجوی وب گوگل جزء این موارد نیست).
با بیش از 2 میلیون سایت شبکهی نمایش که به بیش از 90 درصد کاربران جهان دسترسی دارند (منبع: comScore)، فرصتهای زیادی برای دسترسی به مشتریان وجود دارد. اما برای هدفگیری مشتریان خود (منظور مشخص کردن مشتریان هدف برای تبلیغات است) باید به صورت موثری شرایط رقابت (با دیگر رقبا) را انتخاب و روشهای هدفگیری مشتریان را به گروههای تبلیغی خود اضافه کنید. این کار مشخص میکند چه زمانی تبلیغات شما شرایط لازم برای ارائه در شبکهی نمایش را دارند.
روشهای هدف گیری موجود برای گروه تبلیغی شما
روشهای هدف گیری برای تطبیق تبلیغات شما با مکانها(ی نمایش) یا مخاطبان در شبکهی نمایش استفاده میشوند (یعنی مکان مناسب و مخاطبان مناسب برای تبلیغات شما پیدا شود). زمانی که شما روی شبکهی نمایش تبلیغی را انجام میدهید، شما گزینههای هدفگیری زیادی دارید. قبل از انتخاب یک گزینه، مهم است که مفهوم جایگاه را درک کنید. جایگاهها مکانهایی در شبکهی نمایش گوگل هستند که تبلیغات شما در آن مکانها میتواند نشان داده شود. یک جایگاه میتواند یک وبسایت یا یک صفحهی خاص در یک سایت، یک اپلیکیشن تلفن همراه، محتوای ویدئویی یا حتی یک واحد تبلیغات فردی باشد.
اجازه دهید به سه دسته روشهای هدف گیری نگاهی بیندازیم:
هدف گیری ضمنی: تطبیق محتوای سایت مرتبط
شما میتوانید به دو روش بر اساس محتوای وبسایت مرتبط هدف را مشخص کنید:
کلمات کلیدی محتوا: ابتدا کلمات و عبارات مرتبط با محصولات یا سرویسهای خود را انتخاب کنید. سپس AdWords به دنبال سایتهایی با محتوای مرتبط با کلمات کلیدی شما گشته تا تبلیغات شما را نمایش دهد. زمانیکه شما کلمات کلیدی را به کمپین (گروه) تمام خصوصیات اضافه میکنید، میتوانید کلمات کلیدی را در سربرگ Display Keywords (نمایش کلمات کلیدی) که زیر مجموعهی سربرگ Display Network (شبکهی نمایش) مشاهده کنید. توجه کنید که این روش برای کلمات کلیدی به کار رفته و محتوای انتخاب شدهی آن برای شرایط کلمهی کلیدی میباشد.
عناوین: همانند کلمات کلیدی به شما اجازه میدهد تا تبلیغات AdWords خود را در صفحات وبسایتهایی قرار دهید که در مورد موضوعاتی هستند که شما انتخاب نمودهاید. به جای ایجاد یک لیست از کلمات و عبارات، شما دستههایی از اطلاعات ماننده “خودروها و وسایل نقلیه” را انتخاب میکنید.
گوگل با استفاده از کلمات کلیدی و عناوین، جایگاههای مرتبط در شبکهی نمایش را بر اساس محتوای وبسایت و دیگر فاکتورها انتخاب میکند تا تبلیغات شما را در آنجا نمایش دهد. این جایگاهها در جدول آماری شما در سربرگ Placements (جایگاهها) برچسب جایگاههای خودکار را به خود گرفتهاند.
بیشتر در مورد هدفگیری ضمنی، انتخاب کلمات کلیدی برای شبکهی نمایش یا وبسایتهای هدفگیری پیرامون موضوعات خاص یادبگیرید.
مخاطبان[2]: دستیابی به گروه خاصی از مردم
شما میتوانید به روشهای زیر تبلیغات خود را بر اساس مخاطبان هدفگیری نمایید.
مخاطبان: بر اساس اهداف تبلیغاتی خود، میتوانید مخاطبانی را انتخاب کنید که به بهترین شکل منطبق با مشتریان شما باشند. برای افزایش آگاهی نسبت به نام تجاریی (برند) از مخاطبین وابسته (مخاطبین سبک تلویزیونی که برای اتصال تبلیغ کننده به مشتریان ایدهآل خود مد نظر قرار گرفتهاند) استفاده نمایید تا به مخاطبین تلویزیونی در مقیاس وسیعی دست پیدا کنید. برای اینکه به مشتریان بالقوه که به حوزهی خاصی از محصولات وابستگی دارند تا حد امکان دست پیدا کنید، شما میتوانید تلاش کنید تا مخاطبان وابستهی سفارشی[3] را اضافه نمایید. برای دستیابی به مخاطبین خاصی که به صورت فعالانهای یک محصول یا سرویس خاصی را خرید میکنند، از روش مخاطبین در بازار[4] (روشی برای ارتباط با مشتریانی که به صورت فعالانه به تحقیق و مقایسهی محصولات یا سرویسها در شبکهی نمایش گوگل میپردازند) استفاده کنید.
شما همچنین میتوانید از کلمات کلیدی برای دستیابی به مخاطبانی استفاده کنید که به دنبال محصولات یا سرویسهایی مشابه آنچه شما در اختیار دارید، هستند. کلمات کلیدی مخاطب به تبلیغات شما اجازه میدهد تا به مردمی دست پیدا کنید که احتمالا در شرایط خاصی و بر اساس رفتار گذشته و حال خود علاقهمند به محصولات یا سرویسهای شما هستند. در لینک شرایط مخاطب اطلاعات بیشتری در مورد نمایش کلمات کلیدی کسب کنید.
بازاریابی مجدد[5]: این گزینه میتواند به شما کمک کند تا به افرادی دست پیدا کنید که قبلا وبسایت شما را مشاهده کردهاند، درحالیکه از دیگر سایتهای شبکهی نمایش گوگل نیز بازدید داشتهاند. شما بازاریابی مجدد را در کنار دستههای (گروههای) موردعلاقه در حساب کاربری خود پیدا خواهید کرد.
جمعیت شناسی[6]: این گزینه به شما اجازه میدهد تا به افرادی دست پیدا کنید که احتمالا از نظر سنی، جنسی و وضعیت والدین در گروهی هستند که شما انتخاب کردهاید.
با این روشها شما دیگر به صورت دستی مکانهای نمایش تبلیغات خود را را انتخاب نمیکنید. بنابراین سایتها یا اپلیکیشنهایی که تبلیغات شما بر اساس این روشها در آنها نشان داده میشوند به عنوان “جایگاههای خودکار”[7] شناخته شده و در سربرگ جایگاهها در جدول آماری قرار گرفته است.
با استفاده از بازاریابی مجدد یا هدفگیری جمعیت شناختی، اطلاعات بیشتری را در مورد انواع مختلف مخاطبان قابل دستیابی توسط شما، اضافه کردن مخاطبان به گروه تبلیغاتی خود بدست آورید.
هدفگیری جایگاه مدیریت شده: انتخاب وبسایتها و اپلیکیشنها خاص
وقتی شما جایگاهها در شبکهی نمایش را دستچین میکنید، این جایگاهها برچسب “جایگاههای مدیریت شده”[8] را در جدول آماری موجود در سربرگ جایگاهها به خود میگیریند.
هدفگیری جایگاه مدیریت شده به شما اجازه میدهد تا سایتها یا اپلیکیشنهای تلفن همراه منحصر به فردی را برای نمایش تبلیغات خود انتخاب کنید. به عنوان مثال، اگر مشتری شما زمان زیادی را روی یک وبسایت خاص صرف کند و شما بخواهید تبلیغات خود را آنجا نمایش دهید، میتوانید آن وبسایت را به عنوان یک جایگاه مدیریت شده به جدول خود اضافه کنید.
در مورد چگونگی اضافه کردن جایگاههای مدیریت شده، یا هدفگیری YouTube و اپلیکیشنهای تلفن همراه اطلاعات بیشتری کسب کنید.
چگونه تبلیغات خود را در شبکهی نمایش هدفگیری کنید
یک نوع کمپین واجد شرایط را انتخاب کنید
زماین که شما یک نوع کمپین (مانند “شبکهی جستجو با انتخاب نمایش” یا “تنها شبکهی نمایش”) را انتخاب میکنید، شما تعیین میکنید که مشتریان در چه جاهایی میتوانند تبلیغات شما را مشاهده کنند. نوع فرعی کمپین شما (به عنوان مثال “استاندارد”[9] یا “تمام ویژگیها”[10]) تعیین میکند که کدام شرایط و گزینهها برای کمپین در دسترس هستند (مانند انواع تبلیغاتی که شما میتوانید طراحی کنید). برای تبلیغ در شبکهی نمایش نیاز دارید تا یکی از سه نوع کمپین را انتخاب کنید، اما این انتخاب را دارید تا نوع فرعی که بهترین گزینه برای شما است را برگزینید.
نوع کمپین | مکانها | دستگاهها |
· زمانی که شما یکی از انواع کمپینهای زیر را انتخاب کنید، تبلیغات شما میتوانند در شبکهی نمایش ظاهر شوند:
· “شبکهی جستجو با انتخاب نمایش” · تنها شبکهی نمایش” |
تبلیغات شما میتواند هرجایی یا در شهرها، نواحی یا کشورهای خاصی که شما تعیین میکنید نمایش داده شوند. | تبلیغات شما میتواند روی تمام انواع دستگاهها مانند کامپیوترهای رومیزی، تبلتها و تلفنهای همراه یا حتی روی مدلها و سیستمعاملهای خاص مدنظر شما نمایش داده شوند.
این گزینهی پیشرفته تنها برای برخی از انواع کمپینهای “تنها شبکهی نمایش” در دسترس است. |
اضافه کردن روشهای هدفگیری به گروههای تبلیغاتی شما
زمانی که شما هدف گیری دستهها یا کلمات کلیدی مورد علاقه را اضافه میکنید، شما به AdWords میگویید که چه کسانی میتوانند در زمان مرور شبکهی نمایش تبلیغات شما را مشاهده کنند و تبلیغات شما در کجا میتوانند نمایش داده شوند. شما نیاز دارید تا در کمپینهای شبکهی نمایش خود، هدفگیری را به گروههای تبلیغاتی اضافه نمایید تا بتواند اجرا شود.
- روی سربرگ “شبکهی نمایش” (Display Network) در قسمت “تمام کمپینها” (All campaigns) کلیک نمایید.
- روی گزینهی +Targeting کلیک کرده
- منوی “اضافه کردن هدفگیری” (Add Targeting) را انتخاب کرده و یکی از چند روش هدفگیری را انتخاب کنید.
- هدفگیری (Targeting) را انتخاب نمایید. به عنوان مثال، شما میتوانید “Soccer fans” (طرفداران فوتبال) را انتخاب کنید.
- روی گزینه close کلیک کرده و گروه تبلیغاتی خود را ذخیره نمایید.
نکته:
در کنار صفحه، یک حساب کننده وجود دارد که اثرات (تعداد دفعاتی که تبلیغات شما در صفحه نتایج جستجو یا در وب سایتی نشان داده میشود) هدفگیری انتخاب شده توسط شما را نشان میدهد. تعداد اثرات اغلب میتواند بسته به آنچه شما انتخاب میکنید بسیار بزرگ باشد.
[1] Display Network
[2] Audiences
[3] Custom Affinity Audiences
[4] In-Market Audiences
[5] Remarketing
[6] Demographics
[7] Automatic Placements
[8] Managed Placements
[9] Standard
[10] All Features